《中國紀錄片發展研究報告白皮書2017》顯示，紀錄片已形成以專業紀錄頻道、衛視綜合頻道為主力，以網路新媒體為助力的格局，美白牙齒貼從《舌尖上的中國》、《我在故宮修文物》到《航拍中國》、《大西山》，受歡迎程度不遜於電影或電視劇。



2011年1月1日央視紀錄頻道開播至今，「紀錄片即牙齒美白推薦宣傳片」的刻板印象已被顛覆，更因播放載體的更迭，有發展新契機與挑戰。《白皮書》指出，中國大陸2016年總計投資34.7億元（人民幣，下同）、約台幣153.居家美白牙齒96億元拍攝紀錄片，總產值逾52億元，與2015年相比，分別增長15%和12%。以目前熱播的《了不起的匠人》第2季，4集總播放量已逼近5000萬次，擔任紀錄片分享人（旁白）的居家牙齒美白 推薦台灣女星林志玲穿豆青色漢服拍攝的海報，最近更登上美國紐約時代廣場的廣告看板，成為紐約客及遊客眼中最美的風景。

《了不起的匠人》去年播出第1季，12集、每集20分鐘，播放總量近7000萬次，《人民日報》等主流媒體大肆報導。第2季開播至今，聚焦「東方美」主題，再次掀起工匠風，第2集介紹的成都蜀錦傳人賀斌更成為網紅。看似繁榮的紀錄片市場，也面臨人才匱乏的窘境。業者表示，拍紀錄片耗費的人力、時間及資源，比電影、電視劇還要多，加上紀錄片觀眾趨向年輕化，更突顯人才短絀的困境，建立與國際市場接軌的人才培訓機制，已成為紀錄片業者的共同課題。(旺報)

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